文章標題是對文章核心內容的概括，也是讀者用來決定要不要閱讀正文內容的重要判斷依據，這里為什么說是重要依據而不是唯一依據？因為有的文章也是帶封面的，封面圖片也是吸引用戶點擊閱讀的一大因素。軟文一定要做到內外兼顧，才能達到最佳的營銷效果，好的軟文標題對軟文營銷來講是十分重要的，軟文標題不僅要做到吸引用戶，還要做到符合搜索引擎的規律。為了提高文章的收錄和優化文章的排名，軟文標題一定要設定好關鍵詞，同時還要盡可能的做到新穎，至于如何吸引用戶點擊，那就得把握好表達方式了。

網絡上的文章數據，大家都知道，怎一個“多”字了得，所以，一不小心，文章標題就會與其他的文章標題雷同。而用戶的搜索習慣，一般都是搜索某個目標關鍵詞或者是長尾詞，當然自家人也會去搜索文章標題，這個對文章標題的搜索可以忽略不計。當用戶去搜索目標關鍵詞或長尾詞的時候，你的文章要想排在前面，與其他文章的標題實現差異化是很重要的。道理很簡單，如果你的文章標題與其他文章的標題基本一樣，你的文章能排到前面的概率有多大呢？舉個例子，如果都是推廣安全座椅的文章，假設別人的標題是“兒童安全座椅哪個牌子好？某某符合歐盟最新標準”，而你的標題如何在保留長尾詞和品牌詞的要求下去體現差異性呢？很明顯“安全座椅哪個牌子好”是必須保留的長尾詞，那么我們可以從另外一個角度出發，將標題擬定為“安全座椅哪個牌子好？某某讓父母更放心”。這里探討的，實際就是如何讓你的軟文獲得更多的展現機會，也就是我們常說的“展現量”，其要點就是設定好目標關鍵詞或長尾詞，并且要盡量與已經存在于網絡的文章標題體現出差異性。

文章有了“展現量”，我們還有一個最終目標，那就是“點擊量”。用戶看到了你的軟文標題，怎樣才能增加用戶點擊閱讀正文的概率呢？當然是標題和封面要有一定的吸引力。封面的問題我們這里暫不討論，本文主要聊聊標題如何去吸引網絡用戶進行點擊。從視覺的角度來講，如果一列標題出現在你的眼前，一般情況是標題稍長的比較容易引起你的注意。所以設置標題時，可以稍長，建議在18字以上，當然也不能太長了，因為很多媒體都對軟文的標題字數有限制，太長了發不了，另外太長了也不利于收錄。那么在表達方面又該如何去提高質量呢？要多用比喻、比擬等修辭手法，要盡量用動態結構，用陳述句客觀表達。舉個例子，一款面膜的軟文，我們將標題擬定為“某某面膜，只為博得天下紅顏一笑”或“某某面膜，只為博得天下女人的歡心”很明顯，前面那個標題比后面的好，“紅顏一笑”比“女人的歡心”更能引人入勝。總而言之，我們在創作軟文的時候，在標題上一定要下足功夫，才能使得軟文獲得更多的展現量和點擊量。