之前我們有一篇介紹軟文推廣的文章有提到過，企業(yè)找服務(wù)商做軟文推廣，企業(yè)的對(duì)接人一定要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性進(jìn)行一定的了解，這是雙方進(jìn)行高效溝通的前提，也是企業(yè)做軟文推廣實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值的保障。

了解媒體的屬性我們可以先從網(wǎng)絡(luò)媒體的分類開始，網(wǎng)絡(luò)媒體的主要類別有：

綜合門戶：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等；

垂直門戶：汽車之家、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、IT之家等；

中央新聞網(wǎng)站：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等；

省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站：東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、紅網(wǎng)等；

市、縣級(jí)新聞網(wǎng)站：深圳熱線、中國(guó)臺(tái)州網(wǎng)、大連電視臺(tái)等；

自媒體：今日頭條、新浪看點(diǎn)、大風(fēng)號(hào)等；

弄清楚媒體的分類后，我們還要知道各種類別的媒體都有什么特點(diǎn)。從客觀的角度講，中央新聞網(wǎng)站和省級(jí)重點(diǎn)網(wǎng)媒的權(quán)威性最高，但是普通民眾知道最多的也就是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、今日頭條、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰這幾個(gè)媒體。企業(yè)對(duì)接人選擇軟文發(fā)布媒體時(shí)，很多都是由自己的主觀認(rèn)知，或是公司領(lǐng)導(dǎo)的要求來決定的，如果企業(yè)對(duì)接人能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)媒體的屬性有一些基本的認(rèn)識(shí)，就會(huì)明白什么樣的媒體組合是合理的。

我們這里說的綜合門戶是指主流的綜合門戶，即新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰，這五家網(wǎng)絡(luò)媒體。它們的知名度非常高，是發(fā)布軟文的首選。值得注意的是，除了搜狐，另外四家都有地方站，發(fā)布軟文的時(shí)候，可以選擇與稿件相關(guān)的地方站去發(fā)布，也可以選擇主站與稿件相關(guān)的頻道去發(fā)布。這五家門戶都有自己的自媒體平臺(tái)，新浪的新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易的網(wǎng)易訂閱、搜狐的搜狐號(hào)、騰訊的企鵝號(hào)以及鳳凰的大風(fēng)號(hào)。搜狐現(xiàn)在基本是以搜狐號(hào)為主了，除了少數(shù)頻道外，我們?nèi)ニ押l(fā)布文章基本都是以自媒體的形式展現(xiàn)。

垂直門戶也就是專注于某個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，軟文發(fā)布到知名的垂直門戶對(duì)企業(yè)的幫助是非常大的，有利于企業(yè)提高行業(yè)地位，同時(shí)也能獲得比較精準(zhǔn)的流量。垂直門戶是行業(yè)精英的聚集地，也是行業(yè)的最新資訊和最新商機(jī)的聚集地，總的來講，垂直門戶就是體現(xiàn)了“專業(yè)”二字。

中央新聞網(wǎng)站從字面意思就能夠體現(xiàn)其權(quán)威性，中央新聞網(wǎng)站除了人們熟知的新華網(wǎng)和人民網(wǎng)，還有很多網(wǎng)站，像環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)、未來網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等等其實(shí)都屬于中央新聞網(wǎng)站，都是非常權(quán)威的媒體。

省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是權(quán)威性僅次于中央新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)媒體，也是軟文推廣非常值得選擇的網(wǎng)媒，特別是一些舉辦活動(dòng)的稿件，非常適合發(fā)布到相關(guān)地區(qū)的省級(jí)重點(diǎn)網(wǎng)媒，可以大大提高受眾對(duì)該活動(dòng)的新聞報(bào)道的認(rèn)可度。

市縣級(jí)新聞網(wǎng)站雖然權(quán)威性不如中央新聞網(wǎng)站和省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，但其具備價(jià)格相對(duì)較低、收錄效果好、審稿相對(duì)較松、出稿速度快等優(yōu)勢(shì)，所以也備受廣大企業(yè)的青睞。

自媒體的特點(diǎn)就是能夠獲取更多的即時(shí)流量、傳播爆發(fā)力更強(qiáng)、可以將信息推薦給精準(zhǔn)度的用戶群。雖然自媒體賬號(hào)的質(zhì)量參差不齊，但是普通民眾也不會(huì)認(rèn)為自媒體的權(quán)威性不夠，所以自媒體并不影響受眾對(duì)文章內(nèi)容的信任度。